Avfall och Miljö nr 3 2021

Nr 3 2021 AVFALL OCH MILJÖ | 15 KOMMUNIKATION TEMA Tillfälligheter Något egentligt uppdrag att kommunice­ ra hållbarhetsmålen har Jakob Trollbäck egentligen aldrig fått från FN, snarare var det slumpen som ledde hit. 2014 hade hans New York-firma ett uppdrag för regissören Richard Curtis. Via sitt välgörenhetsarbete hade han fått nys om det arbete som pågick inom FN och han var rädd att det aldrig skulle kunna nå framgång utan tydlig kommunikation. Ville Trollbäck & Co titta på det, undrade han. Självklart! På 20 minuter skrev Jakob om de omfattande titlarna för varje mål till nya korta rubriker – färre ord har mer kraft än många ord, konstaterar han. På två månader togs en första version av piktogrammen fram. Tillsammans med den schweiziska designern och sam­ arbetspartnern Christina Ruegg-Gräsli skapade de rena symboler utan skuggor och krusiduller och varje mål fick där­ efter sin egen färg; tillsammans bildade detta ett nytt periodiskt system. – De här symbolerna gjordes av en svensk och en schweizare, det är två länder som är kända för att vara no nonsens. Symbolerna är verkligen enkla, kraftfulla, tydliga. Det tyckte också arbetsgruppen inom FN när de fick se resultatet. Nio av rubri­ kerna hängde med ända till slutversionen och några av symbolerna satt direkt, medan andra har arbetats om i hundra­ tals versioner. Systematiserar Tanken är att detta ”nya periodiska system” ska underlätta för alla att arbeta med sin del av hållbarhetsmålen, och att kunna prata med andra om vilka delar de arbetar med. – Det är bara människor som kan ändra världen, bara det som händer i våra huvuden som kan ändra världen. Genom att göra saker tydliga blir de lätta att tänka på. – Innan de globala målen kunde man bara säga att det finns problem överallt, det är så många problem, var ska vi börja? Med det här systemet fick alla områden sitt eget namn och sin egen symbol. Det spelar ingen roll hur mycket man vet om ett område, det är något som man kan hänga upp sina tankar på. Man kan säga ”Hur är det med den biologiska mångfal­ den, hur påverkar det våra försörjnings­ system? Hur påverkar mål 14 och 15 mål 2? Då måste vi också prata färskvatten, mål 6.” Det blir stödord i arbetet. – Man gör det möjligt med ett system­ tänkande, för man har gett människor komponenterna i de här ekvationerna som vi måste lösa. Idag har också de 169 delmålen fått egna symboler, inordnade efter huvud­ målens färgpalett. – Vi ville att det skulle vara färgstarkt och härligt. Vi ska gilla de här målen för de ska rädda världen. Skapa känslor Men finns det ingen gräns för hur komplicerade sammanhang som man kan kommunicera? Jo, svarar Jakob Trollbäck, möjligen inom kvantfysiken. – Där har man ett problem att ingen vet hur kvantsystem fungerar, inte ens de som bygger kvantfysikens datorer vet hur de fungerar, de vet bara att de fungerar. Men annars tror jag att man kan förenkla nästan allting. När Jakob Trollbäck startade sin stock­ holmsbyrå The New Division fanns tan­ kar om att ta fram ett förslag som kunde förenkla sophanteringen – här behövdes tydliga symboler för att vägleda i källsor­ teringen. Därför var intresset stort när Avfall Sverige presenterade sitt skyltsys­ tem. Det kan sannolikt göra det enklare för folk att sortera rätt, menar han. Generellt sett lämnar dock miljökom­ munikation mycket i övrigt att önska. – Om du går ut på stan kommer du att hitta jättemycket bra reklam, där vet man hur man pratar med människor. Men när det gäller något som kan skapa en bättre framtid, där är man jättedålig på att kommunicera. – Budskapen måste vara emotionel­ la, man måste öppna för människor att tänka. Tydliga målbilder kan hjälpa till. Till hållbarhetsmålen valde Jakob Trollbäck att formulera mål, istället för att adresse­ ra de utmaningar som världen står inför. – Jag projicerade en värld om 15 år, där finns ingen fattigdom, ingen hunger, god hälsa och bra utbildning. Det tror jag hjälpte till att göra de globala målen populära, att de visar på en värld som vi kan ha. VI VILLE ATT DET SKULLE VARA FÄRGSTARKT OCH HÄRLIGT. VI SKA GILLA DE HÄR MÅLEN FÖR DE SKA RÄDDA VÄRLDEN.”