Avfall och Miljö nr 3 2021

18 | AVFALL OCH MILJÖ Nr 3 2021 TEMA KOMMUNIKATION Ett klassiskt exempel på nudge är toaletterna på Schiphols flygplats i Amsterdam. En fluga i botten på urinoaren fick besökarna att instinktivt rikta strålen bättre – ett enkelt sätt att hålla toaletterna fräscha. nudge Använd som politiskt styrmedel Sverige bör lära av andra länder och låta myndigheterna jobba mer med beteendevetenskap. Då kan nudging bli ett vasst politiskt styrmedel, menar Fredrik Carlsson, professor i nationalekonomi vid Göteborgs universitet. TEXT KARIN JÖNSSON, AVFALL SVERIGE R edan 2010 startade Stor­ britannien sitt Behavioural Insights Team. Deras upp­ gift var att stödja myn­ digheter på central nivå att genomföra önskvärda beteendeförändringar. Nudging – eller puffning – har sedan dess varit ett viktigt verktyg. Genom att måla fotspår i mar­ ken har britter exempelvis förmåtts att välja trappan istället för hissen, eller som idag att vaccinera sig mot covid -19. Fredrik Carlsson har forskat kring miljöbeteende och miljöpolicy med fokus på nudging. Det kan fungera bra för att hantera situationer där folk inte är så rationella, menar han. – Vi är vanemänniskor, och det är gan­ ska rationellt att utveckla vanor, annars orkar vi inte med alla beslut. Men det är också där vi kan fatta fel beslut, när saker förändras. Nudge har huvudsakligen använts för att få folk att göra bättre saker för sig själva. Det Fredrik Carlsson är intresse­ rad av är att få folk att göra bättre saker för miljön. – Vi kan inte lösa miljöproblemen med nudge, men jag tycker att vi borde jobba mer med nudge på samma nivå som med andra styrmedel. Nudge är inte bara ett sätt att kommunicera, det är djupare än så. En fördel är att det går att påverka specifika målgrupper. – Det är svårt att ha olika ekonomisk politik beroende på var du bor eller var du kör din bil, men nudge kan vi rikta mot olika grupper. Dessutom kan vi utvärdera effekterna av nudge, och det är viktigt att politiska beslut kan utvär­ deras. Magkänslan styr Primärt finns det två generella princi­ per för när nudging kan användas. Dels handlar det om lågt hängande frukter, som att rutan för klimatkompensation är förkryssad om vi bokar en flygresa. I många fall har det visat sig ha jättestor påverkan. Det är också användbart när det inte finns några andra styrmedel att tillgå, exempelvis om det av politiska skäl inte är möjligt att höja bensinskatten. – Den mest grundläggande förut­ sättningen för att en nudge ska kunna fungera är att valen vi gör inte ska vara särskilt medvetna val, det ska ske av vana eller baserat på magkänsla, det är i de situationerna vi kan bli påverkade, säger Fredrik Carlsson. FOTO MARKUS SPISKE, THIERRY FILLIEUL Fredrik Carlsson, professor i nationalekonomi vid Göteborgs universitet.