17 FÖRBUNDSINFORMATION / ATT KOMMUNICERA DET ÄR DAGS ATT VI GÖR BANGOLFENS FANTASTISKA VÄRLD SYNLIG FÖR FLER! Text: Emelie Hedberg Foto: Eskilstuna Bangolfklubb Vår sport har potential att växa. Vi har verksamhet för både elit och nybörjare så väl som seniorer och parautövare. Dessutom är trösklarna för att spela bangolf låga, åtminstone i teorin. Vi kan tillägga att många utomstående fascineras av våra spikar, slag och tekniska utmaningar. För att nå vår framtida framgång behöver vi ta oss över några kommunikativa utmaningar. Nu ser vi utmaningarna och kan ta sats för att gemensamt ta oss över dem. Vissa genom nya sätt, och andra genom att envist fortsätta visa omvärlden att bangolf är en sport för alla. En av våra stora kommunikativa utmaningar är att för få känner till att det går att utöva vår sport som idrott. Det gör att trösklarna till att börja spela inte är så låga som de skulle kunna vara och det är svårt att veta hur kommunikationen bör utformas för att nå fram. När vi kommunicerar idag vill vi gärna ropa ut att vi har olika underlag att spela på, tävlingar nästan varenda helg under högsäsong och att alla åldrar kan spela tillsammans. Kom till oss, vi har något för alla! Så skulle det kunna låta om vi var torghandlare som ropade ut vårt budskap för att locka människor till vårt fruktstånd. Vi som står mitt i det ser färgerna, formerna och smakerna. Inom sporten förstår vi storheten, men är det sättet vi bör använda för att effektivt nå genom bruset till omvärlden? Troligen inte. Att marknadsföra allt till alla ska undvikas, det är regel nummer ett på varje grundkurs i ämnet. Något annat vi måste tänka till kring och kommunicera på ett tydligare sätt är bilden av vår sport. Utmaningen ligger i att vår interna bild av sporten spretar, och dessutom skiljer sig mycket från den gängse, externa bilden. Det är inget konstigt i sig, men vi själva gör utmaningen onödigt stor genom att vi under många år bidragit till att skapa en bild av oss som spretar. En bild av sporten vi kanske inte helt tänkt igenom, för att vi själva inte riktigt vet eller är överens om hur bilden bör se ut. Bangolfen har länge varit i behov av en stabil grund att stå på kommunikativt. Den finns nu i vår framtagna Bangolfens varumärkesplattform. För att kunna kommunicera bangolfen och få den synlighet vi önskar har vi behövt göra ett större strategiskt arbete med vårt varumärke som idrott. Där vi tänkt igenom vilka vi är och vad som är bra med oss. Det kräver att vi vet vad vi vill och vilket löfte vi kan ge andra. Nu har vi tillsammans genomfört arbetet och lagt grunden i det omfattande och viktiga strategiska arbetet som kommunikationen framåt ska utgå ifrån. Synliggörande och kommunikation kräver tydlighet, transparens och trovärdighet. Därför har det strategiska arbetet fokuserat på att skapa just det. Nu när grunden finns kan vi skapa synlighet för bangolfen som varumärke. Nu ska vi jobba med att plocka fram rätt saker, vid rätt tillfälle och för rätt personer. Och det arbetet börjar nu!
RkJQdWJsaXNoZXIy NDg2ODU=