14 INSIKT Vintern 2021/2022 carnegie private banking Förutom 100 miljoners-nivån, vilka milstolpar har passerats under bolagsresan? – En jätteviktig milstolpe var när vi blev 20 personer. Det är någonting som händer i ett bolag när det går från att vara väldigt litet. Är man 20 personer kan man jobba på ett annat sätt, mycket mer effektivt. Var och en kan vara ansvarig för sitt. Till skillnad från de flesta små bolag har Equestrian Stockholm redan från början anlitat en rekryteringsbyrå för att värva personal. – Det kan vara ganska lätt att hitta folk med rätt utbildning och erfarenhet, men det viktigaste är att anställa personer med rätt inställning och driv. Dessutom är vi måna om att få en bra mix av personer, därför har vi tagit hjälp av en byrå. det sociala mediet Instagram h ar spelat en avgörande roll för tillväxten. I dag har Insta- kontot ESStockholmnästan 400 000 följare (på sidan 13 hittar du Johanna Ingelssons bästa tips för att driva tillväxt på sociala medier). – Vi försöker att vara väldigt lyhörda för vad våra kunder tycker och efterfrågar, och på Instagram kan vi snabbt göra omröstningar om vilka färger som uppskattas mest och ta in åsikter om allt möjligt. ”Hästnäringen är gigantisk. Vi som är i den vet, men resten av näringslivet har inte en aning”, sa Johanna Ingelsson i en artikel på Hästföretagarforums sajt i januari 2020. I dag ser hon annorlunda på saken. – Ridsport är hett i Sverige! Vi har ett fantastiskt hopplandslag, till exempel. Det har bidragit till att näringslivsmänniskor fått mycket mer insikt om hur stor sporten faktiskt är och att det finns en business runt den. i sverige ligger det nära till hands att se framgångarna inom hoppsporten som en stark tillväxtfaktor (se sidan 16). Den globalamarknaden för ridkläder värderades till 2 551 miljoner dollar 2019 i en rapport publicerad i höstas av Marketwatch, som spår en volym om 2 895 miljoner dollar år 2026. Coronapandemin innebar givetvis en utmaning för hela hästnäringen, men blev också en indikator på hur starkt hästintresset är. Equestrian Stockholm, som i början av pandemin valde att frysa planerade satsningar, märkte snart att kunderna fanns kvar och faktiskt handlade mer än tidigare. – Jag tror att pandemin fick många att känna efter vad som är viktigt i livet, och för hästfolk är det definitivt hästarna. Under en kort period hade vissa länder, som Storbritannien, restriktioner som innebar att man inte fick åka till stallet hur som helst. Men de togs snart bort och då blev stallet ett av få ”På Instagram kan vi snabbt göra omröstningar om vilka färger som uppskattas mest, och ta in åsikter om allt möjligt.” Under pandemin handlade Equestrian Stockholms kunder mer än tidigare, säger ridsportbutikens grundare Johanna Ingelsson. Hopp- och dressyrhästar behöver olika schabrak n Schabrak (från tyska Schabracke; ytterst av turkiska çaprak) är ett täcke som läggs under sadeln för att skydda hästens rygg mot skav och obehag, och sadeln mot svett. En vojlock har samma funktion, men är inte fyrkantig utan formad efter sadeln. Equestrian Stockholm säljer schabrak i olika versioner för hopp- respektive dressyrhästar. De finns i en rad färger som matchar övrig utrustning för häst, ryttare och stallhund. Ñ Ñ
RkJQdWJsaXNoZXIy NDg2ODU=