16 INSIKT Vintern 2021/2022 carnegie private banking Intervju / Johanna Ingelsson ALLX/WIKIPEDIA; CATHERINA2/WIKIPEDIA; ROYAL WINDSOR HORSE SHOW MEDALJO¨RERNA O¨KAR INTRESSET Ridsport är hett, säger Johanna Ingelsson. Den bedömningen är hon inte ensam om. Det svenska ridsportundret lockar både publik och investerare. Drygt en halv miljon svenskar räknar sig i dag som ryttare. Hästintresset har historiskt sett varit starkare i Sverige än i övriga Europa. I många länder har ridning haft en överklasstämpel medan det i Sverige är något av en folksport, delvis på grund av det statliga stödet till ridskolor med start under efterkrigstiden. Nu har breddsporten tagit steget in på de internationella arenorna. De stora framgångarna för främst hopplandslaget i OS har ökat publikintresset rejält, observerar bland andra Christin Ericsson, chef för hästevenemanget Sweden International Horse Show. – Vi når en ny publik, utöver de trogna och lojala besökarna. Intresset för ridsport har verkligen ökat utanför den innersta kretsen, det märker vi tydligt. Det är också ett ökat intresse från medier, sa hon i Dagens Industri nyligen. det svenska r idsportundret började väcka uppmärksamhet redan för ett par, tre år sedan, med stöd i hopplandslagets VM-silver 2018. I år har Peder Fredricsons ryttarframgångar blivit en nationell stolthet och gjort hoppningen till en ny favorit bland publiksporter. Under OS avgjorde Peter Fredricson omhoppningen mot USA i Tokyo, och tog därigenom hem guld i laghoppning. Andra bedrifter är individuellt OS-silver, EM-brons och slutsegern i Global Champions Tour. Han utnämndes till årets ryttare i samband med Internationella ridsportförbundets gala i november. Även storkapitalet har hittat in i stallet. Två av hopplandslagets tre hästar ägs av H&M- arvingen Charlotte Söderström. H&M är huvudsponsor av både Peder Fredricson och Malin Baryard-Johnsson. en rad ganska nystartade, snabbväxande företag ser ut att ha fått draghjälp av det ökade hästintresset. Hit hör, förutom Equestrian Stockholm: u PS of Sweden: säljer träns (huvudlag, tyglar och bett/ grimma som hästen ”styrs” med) samt annan utrustning för häst och ryttare. u Sellamigo: erbjuder ett globalt system för att motverka sadelstölder. u Maya Delorez: säljer främst ryttarkläder. u Ridely: en ryttarträningsapp utvecklad av startup-bolaget Ztabler, där finansprofilerna Per Brilioth och Sophie Stenbeck investerat kapital. n Sveriges guldvinnande hopplag i Tokyo-OS 2021: Rolf-Göran Bengtsson, Henrik von Eckermann, Malin Baryard-Johnsson och Peder Fredricson. PONTUS ORRE/TT Ñ HÄSTAKTIVITETER B arr, piaff, oxer, spinning Aktivitet Beskrivning Viktiga tävlingar1 Banhoppning Den näst största ridsporten (efter galopp), OS-gren sedan 1900. Ekipaget ska utan att riva eller vägra ta sig över hinder såsom mur, oxer (räcken med bommar) och trippelbarr. XCHIO Aachen (Tyskland) X Badminton Horse Trials (South Gloucester, Storbr.) X Göteborg Horse Show och Sweden Internat. Horse Show Dressyr Samspelet mellan häst och ryttare ska vara så gott att ”hjälpgivning”, såsom tygelrörelser och skänklingar (ryttarens tryck med vaden), är omärkbara vid moment som galoppombyte, halt och piaff (stillastående trav). X Deutsches Spring- und Dressur- Derby (Hamburg, Tyskl.) X Royal Windsor Horse Show (Windsor, Storbritannien) Polo Lagsport med klubba och boll mot mål. Inte så stort i Sverige, men en publiksport i Argentina och Storbritannien. X Campeonato Argentino Abierto de Polo (Buenos Aires, Argentina) X Cartier Queen’s Cup (Windsor, Storbritannien) Voltige Gymnastiska övningar på hästryggen (stå upp, stå på händer, rida baklänges m.m.). Fälttävlan Mångkampstävling med dressyr, banhoppning och terrängritt under 1–3 dagar. Reining Ekipaget gör manövrar i galopp (såsom spin och sliding stop) i bestämd ordning. Mounted games Publiksport med hinder och upp till 30 grenar för lag, par eller individuella ekipage. 1 Utöver OS, VM, EM, World Cup och liknande. Reining. Voltige. Royal Windsor Horse Show. ställen dit det faktiskt gick att åka. Sammantaget gjorde pandemin att bolagets tillväxt ökade. – Vi hade vissa utmaningar i leverantörsledet. Vi har till exempel kollektioner med fem olika produkter i samma färg, då blir det problematiskt när bara tre av dem levereras. Men i stort var corona inte negativt för vår omsättning, tvärtom. – Vi ser inte heller att vi har svårt att upprätthålla den ökade försäljning vi haft under pandemin, omsättningen fortsätter att öka även efter att restriktionerna har tagits bort. strul med leverantörer hör till de vanligaste utmaningarna för Equestrian Stockholm. Men påhittighet och att ha ”svart bälte i problemlösning” är helt avgörande för att driva ett mindre tillväxtbolag, framhåller Johanna Ingelsson. Som när förra årets stora vårkollektion blev kraftigt försenad. – Den skulle ha kommit i april men anlände i oktober. Hur säljer man vårfärgen rosa på senhösten? Jag och den produktionsvarige bollade detta fram och tillbaka. Så kom vi på att vårt samarbete med Rosa Bandet behövde en extra insats. Så vi gjorde det till vår Ride against cancer-kollektion och det blev en jättesuccé. n
RkJQdWJsaXNoZXIy NDg2ODU=