tötande? Ja det tyckte många resenärer och reklamen anmäldes av Sveriges Kvinnoorganisationer till Reklamombudsmannen för sexistisk och könsdiskriminerande reklam. Men trots att reklamkampanjen fälldes hände inget. I Sverige är det nämligen fullt lagligt att exponera kvinnokroppar för att sälja varor. Enligt Clara Berglund, generalsekreterare på Sveriges Kvinnoorganisationer, finns två grund problem med den här typen av reklam. – Sexistisk reklam utgör ett grundläggande hinder för jämställdhet och är samtidigt ett folkhälsoproblem. Stereotypa könsroller förstärks och dessutom mår många, särskilt unga tjejer, dåligt av sexualiserade bilder och osunda kroppsideal. Vårt land må vara världens mest jämställda, men när det kommer till sexistisk reklam ligger vi efter. Sverige sticker ut i Norden med att inte ha en nationell lagstiftning. – Sverige har till och med fått kritik av FN:s Kvinnokommitté för att inte tillräckligt görs för att reglera den sexistiska reklamen, säger Clara Berglund. Det är uppenbart att tanken om en självreglerande marknad med Reklamombudsmannen som implementerades 2009 inte haft önskad verkan. För rumpreklamen i Stockholm var bara en av flera under 2022 som fälldes av Reklamombudsmannen, utan följder. Precis som mobilspelet som annonserades med en ung lättklädd kvinna eller företaget som säljer doftpinnar med en bild där en naken kvinna håller för sina bröst. Ökad mängd Tre kommuner, Stockholm, Växjö och Göteborg har infört ett förbud mot sexistisk reklam. Samma sak är på gång i Norrköping och Örebro. Men i praktiken hjälper det lokala förbudet mycket lite. Förbudet gäller endast på kommunernas egna reklamytor och det går endast att plocka ned stötande affischer i efterhand om någon anmäler dem. Clara Berglund betonar vikten av ett nationellt förbud, att följa i länder som Norges och Danmarks fotspår. Särskilt eftersom mängden av reklam bara ökar. Som resultat av sociala mediers intåg riktas den sexistiska reklamen mer effektivt till målgrupper av unga kvinnor och flickor. Könsrollerna har länge varit som mest stereotypa i reklamens värld och inget tyder på att detta avtar, något bland annat en rapport från Mediekompaniet visar. Den objektifierade, passiviserade synen på kvinnan jämfört med mannen som subjekt är den som fortsatt gäller. Reklam påverkar oss mer än vi tror enligt forsk22 morgonbr i s S Under hösten var det många stockholmare som fick en rumpa i ansiktet i lokaltrafiken. Ett underklädesföretag hade tapetserat hela baksidor på huvudstadens bussar med en närbild på en kvinnas bakdel. En inte helt täckt bakdel, ska tilläggas, då trosan i fråga var både högt skuren och genomskinlig. Och därtill fanns den vitsiga texten ”Nothing butt perfect”. TEXT: LINA STENBERG Clara Berglund, foto: caitlin littlewood Sverige ligger efter med att stoppa sexistisk reklam UNG FEMINISM tema
RkJQdWJsaXNoZXIy NDg2ODU=