ningen, särskilt bland barn och unga. Det finns till och med studier som visar att barns hjärnor ändras av reklam. Dessutom kan barn inte sortera bort intryck utan är mer mottagliga än vuxna. Reklamen är således mycket effektiv i att lära våra barn om stereotypa könsroller omedvetet. Men konsekvenserna av sexistisk reklam är fler än så. När en kvinna i en reklamkampanj framställs som passiv utan egen vilja, som ett sexobjekt, stärks också bilden av kvinnor som mindre värda och egentligen mest till för mannen. Kvinnan blir ett objekt. Den sexistiska och sexualiserade reklamen kan i värsta fall ge en större acceptans för våld mot kvinnor. Det finns också en hel del forskning om hur den här typen av reklam leder till skeva och destruktiva kroppsideal, särskilt hos unga tjejer. Här handlar det om sexualisering men också om retuschering och framhävandet av vissa typer av kroppsideal som genom reklam på sociala medier och genom influencers når flickor dagligen via deras skärmar. Enligt en forskningsöversikt från Statens medieråd ägnar dagens 13åringar mer än tre timmar per dag på sociala medier. Samma rapport visar att de ungdomar som utsätts för skönhetsideal på sociala medier har större risk för psykisk ohälsa, ätstörningar, lägre självkänsla och mer negativa känslor kring sin egen kropp. Ju mer tid ungdomarna ägnar på sociala medier, desto sämre mår de. Här finns ett samhällsproblem som ingen riktigt tar ansvar för i dagsläget. Enligt Clara Berglund finns en stor cynism inom reklambranschen som politikerna borde genomskåda. – Man ska vara medveten om att hela affärsidén för företagen bakom reklamerna är att få kvinnor och unga tjejer att må dåligt och vara missnöjda med sina kroppar. Nationellt förbud krävs Det finns en hel del att ta tag i för att öka jämställdheten och för att förbättra unga tjejers välmående. Ett viktigt steg är att förbjuda sexistisk reklam på nationell nivå, något också Skvinnor har ett kongressbeslut på att införa. Enligt Clara Bergström borde en politisk överenskommelse vara möjligt, åtminstone inom det rödgröna blocket, för att driva ett förbud som en prioriterad fråga. Allt för att vi och våra barn ska slippa få en avklädd rumpa i ansiktet på väg till jobb, skola eller förskola. För de konservativa, sexistiska idealen – som låser in unga tjejer och som rättfärdigar ett ojämställt samhälle – de måste bort. ● morgonbr i s 23 » Hela affärsidén för företagen bakom reklamerna är att få kvinnor och unga tjejer att må dåligt och vara missnöjda med sina kroppar «
RkJQdWJsaXNoZXIy NDg2ODU=