tion, det vill säga människors
uppfattningar, medan andra baseras
på expertbedömningar och fakta.
Nya affärsmöjligheter
Hur påverkar då bilden av Sverige dig
som företagare och eventuella samarbeten
utomlands?
”Att Sverige betraktas som en relevant
partner utomlands är avgörande för vårt
lands attraktionskraft och möjligheter till
internationalisering. För att kunna bygga
relationer med omvärlden behöver vi
förstå hur världen utvecklas och hur Sverige
kan vara relevant i samarbeten med
andra.” skriver Mikaela Fredriksén Tollin,
vikarierande GD, Svenska institutet, i förordet
till Årsrapporten 2018 om Bilden av
Sverige utomlands.
– Hur vi uppfattas utomlands påverkar
absolut hur andra länder vill göra affärer
med Sverige, säger Ida. En positiv bild är
klart viktig för möjligheterna till nya samarbeten
över landsgränserna.
VILL DU LÄSA MER?
På Svenska institutets hemsida si.se
hittar du de senaste årsrapporterna samt
ett flertal landsstudier.
Magazine Mazars 19 MZ
SVERIGEBILDSSTRATEGI
SI har tillsammans med Utrikesdepartementet,
Näringsdepartementet,
Kulturdepartementet, Business
Sweden och VisitSweden (NSU –
Nämnden för Sverigefrämjande i
utlandet) tagit fram en strategi för
arbetet med Sverigebilden. Syftet är
en gemensam strategi för att berätta
om Sverige och svenska erfarenheter
för olika målgrupper på ett
enhetligt och relevant sätt. Genom
Sverigebildsstrategin arbetar man
gemensamt för att bilden av Sverige
ska präglas av innovation, kreativitet,
samhälle och hållbarhet.
BILDEN AV SVERIGE
UTBLICK
Svenska institutet (SI) är en myndighet
med uppdrag att öka omvärldens
förtroende och intresse för Sverige. Här
är man också experter på hur Sverige
uppfattas i olika frågor globalt och tar
löpande fram studier och analyser av
Sverigebilden. Ida Grundel jobbar som
analytiker på SI och har tillsammans med
kollegan Jacob Stenberg tagit fram den
senaste årsrapporten som publicerades i
slutet av februari 2019.
– Vi gör flera olika studier och rapporter
som berättar om bilden av Sverige,
säger Ida. Dels handlar det om landsstudier
där vi samlar in enkäter från enskilda
länder eller större geografiska områden,
men det handlar också om att följa samtalet
om Sverige i digitala medier. Just
nu följer vi den digitala dialogen på fyra
språk (engelska, tyska, spanska och arabiska)
och studerar vilka svenska nyheter
och ämnen som har diskuterats, delats
och engagerat mest.
Jämställdhet, innovation
och hållbarhet
Den generella bilden av Sverige är övervägande
positiv enligt SI:s rapporter
tioner till Sverige är välfärd, jämlikhet och
social trygghet, ett modernt och väl fungerande
land, internationella företag och
öppenhet, berättar Ida. Det finns också en
fortsatt nyfikenhet på Sverige som ett land
vars erfarenheter upplevs som relevanta
för människor i andra länder. Vi noterar
också en fortsatt stor efterfrågan utomlands
på att ta del av Sveriges erfarenheter
och olika aspekter på vårt samhälle inom
områden som exempelvis jämställdhet,
innovation, entreprenörskap, hållbarhet
och miljö.
Högt i världsrankingen
Som ett komplement till analyserna av
enkätsvaren och undersökningarna följer
SI flera internationella index.
– Jag tycker det är ett intressant komplement
till undersökningarna som visar
hur vi som land positionerar oss i världen.
Sammanfattningsvis har Sverige en
mycket god och stabil placering. I de allra
flesta fall placeras Sverige som ett av de
10 högst rankade länderna i världen och i
frågor om t ex samhällsstruktur och jämställdhet
är vi ofta i toppen.
Rankingen handlar om allt från lycka
till konkurrenskraft, innovationsförmåga,
grad av korruption och miljöhänsyn mm.
En del av dessa index bygger på percep-
och det finns några teman som särskilt
utmärker sig.
– Frågor som ofta lyfts som associa-
”Att Sverige betraktas som en relevant partner internationellt
är avgörande för vårt lands attraktionskraft
och möjligheter till internationalisering.”
ÄR DITT FÖRETAG PÅ VÄG ATT TA
KLIVET UT PÅ VÄRLDSMARKNADEN?
Med 23 000 experter i 89 länder världen över
finns vi på Mazars alltid nära och erbjuder
professionella tjänster inom revision, redovisning,
skatt och rådgivning. Här finns våra
kollegor utomlands! mazars.com/Countries