KOMMUNIKATION AKTUELLT
Med rätt kommunikation kan man förändra beteende. Och med rätt beteende löser vi
miljöproblemen, menar Amanda Borneke, här i sällskap av kollegan Dieter Andersson.
”Miljöproblemen
är kommunikationsproblem”
Nr 3 2018 AVFALL OCH MILJÖ | 35
Amanda Borneke är miljönörd i ordets mest positiva
bemärkelse. Just nu jobbar hon i den bransch som
näst efter gruvnäringen producerar mest avfall, men det
försöker hon ändra på.
TEXT: KARIN JÖNSSON, AVFALL SVERIGE
FOTO: STEFAN EDETOFT
PÅ ENA SIDAN LIGGER rester från det före
detta bostadshuset lite huller om buller.
Men på andra sidan är olika material ordentligt
sorterade i olika högar. Amanda
Borneke har bara jobbat någon månad
på CS Riv & Håltagning, men hon tycks
redan ha satt sina spår.
– Här har det handlat om tillgänglighet.
För killarna som är ute och river
ska det vara lätt att lägga betong på ett
ställe och järnrör på ett ställe. De ska
inte behöva tänka på insamlingen. Nu
sparar vi också på allt som går att återbruka,
alla dörrar, alla fönster sparar
vi. Det är en attitydförändring, säger
Amanda Borneke.
Miljöintresset har funnits sedan
barnsben. När hon som 12-åring fick se
att tidigare fiskrika och färgsprakande
korallrev blivit tomma och bleka bestämde
hon sig: det måste bli ändring.
Under utbildningen i miljökommunikation
föll bitarna på plats.
– Ju djupare in i min utbildning jag
kom, desto tydligare var det att miljö-
problemen är mer kommunikationsproblem.
Om vi ser dem just som ett
kommunikationsproblem har man helt
andra metoder för att lösa dem: hur vi
fördelar resurser, hur vi ser på miljö och
hur vi pratar om miljön.
Beteende en nyckel
– Jag vill förmedla miljöfrågan men
komma ifrån domedagspredikningar
och istället jobba med nudging och
förändra beteenden.
– Det räcker inte att vara informativ,
man måste vara engagerande. För
de flesta säger inte information om
koldioxidutsläpp särskilt mycket. Peppa
istället och coacha mer.
Själv kallar hon sig hållbarhetscoach
och försöker visa på hållbara vägar. Hon
handlar gärna second hand och när hon
inte är ute på rivningsplatser väljer hon
veganska skor.
Det ska vara lätt att göra rätt, men
helst också roligt.
– Kul, det är det svåraste elementet.
Man kan göra det genom gamification,
hitta något som peppar dem. Men vad
som är enkelt, kul och kreativt måste
hela tiden vara situationsanpassad, det
finns inga lösningar som man kan copy
paste.
Att det är möjligt att förändra världen
genom beteendeförändring är hon övertygad
om.
– För mig finns det inget annat sätt än
att vara positiv. Jag ser bara lösningar,
inte problem.